Giới trẻ châu Á không thể sống thiếu TV, Web

sory

Muốn tiếp cận giới trẻ châu Á ư? Cách tốt nhất, hiệu quả nhất và nhanh nhất là thông qua âm nhạc hoặc truyền thông. Một nghiên cứu mới nhất cho thấy: hầu hết thanh thiếu niên của khu vực này dành trung bình 10 tiếng mỗi ngày để xem TV, lướt Net, đọc tạp chí hoặc nghe đài.

Cuộc thăm dò do tổ chức Synovate Young Asians tiến hành với 13.000 người trong độ tuổi từ 8-24 đã tiết lộ những kết quả làm nức lòng giới quảng cáo.

Khác với suy nghĩ của nhiều người, giới trẻ có tiếng nói tương đối quyết định đối với nhiều vụ mua sắm, từ quần áo, đồ ăn cho đến ô tô gia đình.

"Những nhà tiếp thị thông minh cần phải tiếp tục thu hút và gắn kết với công chúng trẻ. Xây dựng nền tảng khách hàng trung thành là nhiệm vụ sống còn lúc này", bà Miranda Cheung, Giám đốc quản lý của hãng nghiên cứu thị trường Synovate cho biết.

"Với việc công chúng trẻ dành quá nhiều thời gian trong ngày để "tiêu hoá" các kênh truyền thông, chúng ta có đủ lý do để tin rằng: các thương hiệu đã thâm nhập được vào đầu họ và ảnh hưởng đến quyết định mua sắm", bà Cheung nói thêm.
76.jpg

Gần một phần ba giới trẻ châu Á cho biết họ "lên kế hoạch các hoạt động trong ngày" dựa trên lịch chiếu những chương trình TV yêu thích. Đơn giản là họ không muốn bị bỏ lỡ bất cứ tập phim hay show ca nhạc hấp dẫn nào. Mọi hoạt động khác sẽ phải "né tránh" những khung giờ vàng đó.

Có tới 25% khẳng định họ không thể sống thiếu Internet, trong khi hai phần ba cho biết họ bắt buộc phải nghe nhạc hàng ngày.

"Giới trẻ châu Á luôn làm nhiều việc cùng lúc. Họ vừa xem TV, vừa nói chuyện điện thoại. Họ lướt Net nhưng vẫn lắng tai nghe đài phát thanh. Mà cũng có thể họ vừa gửi email, vừa soạn tin nhắn SMS trên điện thoại lại vừa chơi game online nữa".

Đứng đầu về thời lượng "tiêu hoá" nội dung truyền thông trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương chính là Hàn Quốc, khi giới trẻ nước này dành tới 13 giờ mỗi ngày để xem TV, vào mạng, nghe nhạc. Đứng ở hai vị trí tiếp theo là Hồng Kông và Singapore.

Cuộc nghiên cứu của Synovate cũng cho thấy 35% số người được hỏi đã tăng thời lượng sử dụng Internet của mình trong suốt năm qua. Gần 25% thì xem TV nhiều hơn, trong khi 34% ưu ái nhạc số.

Synovate đã tiến hành khảo sát ở 12 quốc gia và vùng lãnh thổ châu Á, với sự góp mặt lần đầu tiên của Việt Nam và Nhật Bản.